Por qué la publicidad exterior sigue siendo relevante en la era del streaming

En un panorama donde las plataformas de streaming dominan las pantallas, podría parecer que la publicidad exterior (OOH) pierde relevancia. La realidad es lo contrario: OOH sigue siendo una herramienta poderosa porque garantiza visibilidad en donde lo digital no llega —espacios públicos, inevitables e ineludibles.

Fragmentación de las audiencias digitales

Los servicios de streaming fragmentan la atención en múltiples plataformas —Netflix, Disney+, YouTube, Spotify, entre otras— muchas veces protegidos por modelos sin anuncios o bloqueadores de publicidad. En contraste, los espectaculares y pantallas digitales en espacios públicos son imposibles de ignorar.

Relevancia en espacios públicos

OOH domina entornos donde las personas viven y se mueven —carreteras, centros comerciales, plazas—. Exige atención sin competir contra algoritmos ni botones de “saltar anuncio”.

La World Out of Home Organization refuerza que la visibilidad en espacios públicos sigue impulsando inversiones en OOH a nivel global. Para casos prácticos, consulta Campaign Live.

Ejemplos de marcas de streaming y música

🎬 Campañas OOH de Netflix

Netflix utiliza constantemente espectaculares de alto impacto para estrenos de series. Un desglose de sus activaciones estratégicas para Stranger Things y La Casa de Papel está disponible en BrandXR.

🎶 Spotify Wrapped en CDMX

Las campañas anuales de Spotify Wrapped van más allá de lo digital. En 2024, Spotify proyectó un video en la icónica Torre Latinoamericana de CDMX, celebrando a artistas como Peso Pluma y Kenia OS (Spotify | Kitcast).

La campaña Wrapped —celebrada por su viralidad— es un claro ejemplo de cómo unir OOH con interacción digital.

Efectividad de la publicidad exterior

• Asegura exposición inevitable, sin verse afectada por suscripciones o ad-blockers.
• Construye confianza y recordación de marca mediante presencia constante.
• Potencia la interacción al combinarse con tácticas digitales como hashtags, códigos QR y retargeting.

En CDMX, Monterrey y Guadalajara, OOH no solo coexiste con estrategias digitales —las eleva.

Conclusión

El streaming está en todas partes, pero OOH domina donde las personas viven, se mueven e interactúan offline. En México, campañas de Netflix y Spotify demuestran que OOH es más relevante que nunca, complementando lo digital para lograr visibilidad, engagement e impacto cultural medible.