Permisos y tiempos de instalación para publicidad exterior en México

✍️ Adrián Verdugo 📅 8 de septiembre de 2025 ⏱ 6 min de lectura

Planear una campaña de publicidad exterior (OOH) en México implica más que elegir el formato y la ubicación correctos. Un aspecto clave —y a menudo subestimado— es tramitar los permisos adecuados y comprender los tiempos de instalación. Ya sea que te interesen espectaculares, medios en aeropuertos o formatos en tránsito, conocer las reglas puede ahorrarte tiempo y dinero.

¿Quién emite permisos en México?

En la mayoría de las ciudades, los permisos de OOH se gestionan con las autoridades municipales. En Ciudad de México, la regulación depende de la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda (SEDUVI), que controla densidad, ubicación e impacto urbano de los anuncios.
👉 Revisa la normatividad vigente directamente en el portal de SEDUVI.

Para aeropuertos, los trámites se realizan con los grupos concesionarios, como el AICM o GAP. Si buscas ejecución nacional, un socio como BM Outdoor coordina permisos e inventarios multi-ciudad.

Tiempos promedio de aprobación e instalación

Espectaculares: ~10 días hábiles tras entregar expediente completo (varía por municipio).
Transporte (buses, metro, parabuses): ~10 días hábiles, al operar bajo concesiones exclusivas.
DOOH: 10 días hábiles o menos, especialmente en propiedad privada (malls, corporativos).
Aeropuertos: generalmente 4–6 semanas por revisiones adicionales de seguridad y marca.

Formatos más ágiles: la ventaja del DOOH

El DOOH crece aceleradamente en México. Al estar muchas pantallas en propiedad privada, los procesos son más ágiles y flexibles. Beneficios:

Programación dinámica (por hora/día/evento).
Actualizaciones en tiempo real (promos tácticas).
Ubicaciones de alto flujo con data contextual.

Más contexto global en la World Out of Home Organization y cifras de inversión en el informe de OAAA 2024.

Errores comunes que debes evitar

Planear al último minuto — Incluso los formatos “rápidos” requieren ~10 días hábiles.
Expediente incompleto — Falta de dictámenes o artes aprobadas es la causa #1 de retrasos.
Ignorar restricciones locales — Ej.: en CDMX hay zonas históricas con limitaciones para nuevos anuncios (ver SEDUVI).
No trabajar con profesionales — Agencias como BM Outdoor optimizan inventario, cumplimiento y creatividad.

Conclusión

Comprender los permisos OOH en México es clave para ejecutar sin fricciones. Aunque CDMX es más estricta, mercados como Monterrey y Guadalajara ofrecen mayor flexibilidad. Los tiempos promedio para espectaculares, tránsito y DOOH rondan los 10 días hábiles, mientras que aeropuertos requieren más anticipación. ¿Listo para lanzar? Revisa nuestros recursos y asesórate con BM Outdoor.