Del Metro a los Aeropuertos: La Publicidad en Tránsito como el Próximo Motor de Crecimiento en México
A medida que las ciudades de México crecen y la movilidad urbana se expande, la publicidad en tránsito se convierte en uno de los motores más fuertes para la industria de Out-of-Home (OOH). Con millones de pasajeros diarios en el metro, autobuses y aeropuertos, este medio ofrece escala, precisión y relevancia cultural.
¿Por qué importa la publicidad en tránsito?
- Exposición frecuente: los usuarios ven los anuncios en sus trayectos diarios.
- Relevancia contextual: los mensajes se alinean con rutinas y hábitos urbanos.
- Entornos premium: aeropuertos y hubs de metro generan alta recordación.
👉 La World Out of Home Organization destaca que el tránsito es uno de los segmentos de OOH con mayor crecimiento global.
Metro: el gigante urbano
El Metro de CDMX transporta entre 4.5 y 5.5 millones de pasajeros al dÃa (fuente). Formatos incluyen carteles, pantallas DOOH, anuncios en túneles y trenes completos.
Ejemplo: Spotify activó campañas inmersivas en túneles para conectar música con la rutina de los usuarios (Spotify).
Autobuses: movilidad total
Los autobuses amplÃan la cobertura más allá del metro, especialmente en Monterrey, Guadalajara y Puebla. Sus formatos van desde full wraps, traseras y parabuses. Documentado en UN-Habitat.
Aeropuertos: alcance premium
Los aeropuertos de México (AICM/AIFA, Monterrey, Guadalajara, Cancún) ofrecen exposición a viajeros de alto poder adquisitivo. Un estudio de Nielsen (2025) confirma que la publicidad en aeropuertos logra más del 60% de recordación (Clear Channel).
El futuro del OOH en tránsito en México
- Más urbanización = más impresiones.
- Integración digital (programática, DOOH flexible).
- Campañas cross-channel (QR, NFC, mobile retargeting).
- Escalabilidad: se adapta por ciudad, lÃnea o formato.
Preguntas Frecuentes
¿Por qué la publicidad en tránsito crece más rápido que otros OOH?
Por la escala y frecuencia de exposición diaria, entornos premium como aeropuertos y la rápida digitalización que permite compra programática y segmentación por horarios.
¿Qué formatos de tránsito en México ofrecen mayor valor?
El Metro (posters, DOOH en estaciones, envolturas), los autobuses (full wraps, traseras, parabuses) y los aeropuertos (pantallas digitales, espectaculares premium).
¿Cómo se mide el rendimiento de campañas en tránsito?
A través de impresiones auditadas, proof-of-play en DOOH, datos móviles de movilidad y herramientas como QR/UTM para rastrear conversiones.
¿Qué tipo de creatividad funciona mejor en medios de transporte?
Mensajes cortos, contrastes altos, llamados a la acción claros (QR/URLs cortas) y mensajes contextuales según hora o evento.
