Cómo la Red DOOH Programática de OXXO está Transformando la Publicidad en Tienda en México
Con más de 22,000 tiendas de conveniencia en todo el país, OXXO es una de las marcas retail más reconocidas en México. En septiembre de 2025, OXXO se asoció con Retina Media y Place Exchange para introducir una red de Digital Out-of-Home (DOOH) programático dentro de sus tiendas, comenzando con más de 8,000 pantallas digitales.
Este despliegue supone un cambio de juego para los anunciantes: combina la visibilidad física del punto de venta con la agilidad y segmentación de los medios digitales.
¿Qué es la red DOOH de OXXO?
La red instala pantallas digitales dentro de las tiendas OXXO, permitiendo a las marcas ejecutar campañas de forma programática, tal como en la publicidad online.
- Cobertura: Más de 8,000 pantallas en México.
- Formato: Exhibidores en caja, refrigeradores y pasillos de alto flujo.
- Compra programática: Pujas, optimización y pauta en tiempo real.
👉 Según Mobility Plaza, se trata de uno de los despliegues de DOOH en tienda más grandes en México hasta la fecha.
¿Por qué importa para los anunciantes?
Alcance masivo
OXXO atiende a 13 millones de clientes a diario. Para las marcas, esto significa una exposición sin precedentes en entornos retail.
Influencia en el punto de venta
Las pantallas se colocan estratégicamente para influir en la decisión de compra en el momento exacto de la elección.
📌 Ejemplo: Una marca de bebidas puede pautar cerca de refrigeradores durante las tardes calurosas.
Segmentación basada en datos
El DOOH programático permite ajustar campañas:
- Por hora del día (café por la mañana, snacks por la tarde).
- Por ubicación (tiendas urbanas vs. suburbanas).
- Por comportamiento (frecuencia, respuesta a promociones).
Conectando OOH con el viaje físico + digital
La red de OXXO demuestra cómo OOH se integra con el marketing digital:
- Visibilidad offline: El cliente ve el anuncio mientras compra.
- Retargeting online: A través de plataformas programáticas, ese mismo usuario puede recibir anuncios en apps o redes sociales.
- Resultados medibles: Códigos QR, cupones y atribución móvil conectan la exposición con ventas reales.
Oportunidades para marcas
- Startups y PYMES: Acceso asequible a un canal retail de alto alcance.
- CPG: Ideal para influir compras de último momento.
- Servicios financieros: Promueve pagos móviles y apps fintech en caja.
- Telecom: Destaca recargas y paquetes en el punto de pago.
👉 Como reporta Place Exchange, esta integración de retail media combina la credibilidad de OOH con la medición propia de lo digital.
Conclusión
El despliegue DOOH programático de OXXO está redefiniendo la publicidad retail en México. Une la confianza del entorno físico con la agilidad de la compra digital, y tiende un puente entre campañas offline y online.
📌 Bottom line: Para las marcas en México, la red DOOH de OXXO no son solo pantallas: es la siguiente frontera del retail integrado con la publicidad OOH.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas pantallas de OXXO forman parte de la red DOOH?
El despliegue inició con más de 8,000 pantallas digitales instaladas en tiendas OXXO en México.
¿Por qué la red DOOH de OXXO es importante para los anunciantes?
Porque OXXO atiende a 13 millones de clientes diarios; las pantallas influyen en decisiones de compra justo en el punto de venta.
¿Se puede hacer segmentación en la red DOOH de OXXO?
Sí. El DOOH programático permite ajustar por hora del día, ubicación de la tienda y comportamiento del consumidor.
¿Cómo pueden las marcas medir el ROI en las pantallas de OXXO?
Usando códigos QR, códigos promocionales y atribución móvil para conectar la exposición con ventas en tienda u online.
