Errores caros en campañas OOH para temporadas de alto consumo (y cómo evitarlos)
Las temporadas de alto consumo como El Buen Fin, Black Friday y Navidad concentran gran competencia por captar la atención del consumidor — y por conseguir espacios publicitarios. En estas fechas, la planeación, la claridad del mensaje y la integración con lo digital marcan la diferencia entre una campaña exitosa y una oportunidad perdida.
1️⃣ Llegar tarde y perder ubicaciones premium
De acuerdo con InformaBTL, muchas marcas esperan demasiado para contratar sus espacios exteriores y, cuando lo hacen, las mejores ubicaciones ya están ocupadas. Los espectaculares y pantallas DOOH en zonas comerciales pueden agotarse hasta con seis semanas de anticipación.
Solución: Planea tu campaña con 4 a 6 semanas de anticipación. Con BM Outdoor puedes acceder a las ubicaciones más estratégicas de México antes que la competencia.
2️⃣ No integrar la campaña con medios digitales
El OOH moderno no funciona de manera aislada. No incluir códigos QR, páginas de aterrizaje o seguimiento digital limita el retorno de inversión.
Solución: Usa pantallas DOOH con opciones programáticas y conecta tus creativos con una landing page. Refuerza con anuncios en redes sociales para aumentar el alcance y la conversión.
3️⃣ Mensajes poco claros o confusos
Algunas marcas saturan sus diseños con texto o promociones poco legibles. Otras no cumplen las ofertas prometidas, lo que afecta la confianza del consumidor.
Solución: Mantén el texto corto (máximo 7 palabras), destaca una sola oferta y asegúrate de que el diseño sea legible desde la distancia. La claridad genera recordación.
4️⃣ No definir indicadores de éxito (KPI)
Solo “estar presente” no es una estrategia. Sin KPIs claros no hay forma de medir el impacto real de una campaña.
Solución: Establece objetivos medibles como alcance, tráfico, visitas web o conversiones. Usa herramientas de seguimiento móvil, escaneos QR o tableros de impresiones DOOH.
5️⃣ Ignorar el contexto y el momento
Una campaña que no se adapta al comportamiento del consumidor o a los eventos locales pierde relevancia. El contenido estático puede no conectar con el dinamismo de noviembre y diciembre.
Solución: Utiliza DOOH para actualizar mensajes por hora o clima. Refuerza la urgencia con frases como “Último día” o “Termina a medianoche”.
Preguntas frecuentes
¿Qué se considera una temporada de alto consumo en OOH?
Temporadas como El Buen Fin, Black Friday y Navidad son periodos de gran actividad comercial y alta demanda publicitaria, lo que hace que los espacios exteriores sean más competitivos y costosos.
¿Cuál es el error más común de las marcas?
Comenzar tarde. Las ubicaciones premium suelen reservarse con 4 a 6 semanas de anticipación. Llegar tarde significa menos opciones y precios más altos.
¿Cómo puedo hacer que mi campaña OOH sea medible?
Define KPIs claros (impresiones, tráfico o conversiones). Agrega códigos QR, páginas de destino personalizadas y usa métricas de DOOH para medir el rendimiento.
¿Cómo integrar la publicidad exterior con lo digital?
Incorpora códigos QR, URLs rastreables o hashtags en redes sociales. Utiliza herramientas de geofencing para hacer retargeting digital de las audiencias expuestas a tu anuncio exterior.
¿Cómo ayuda BM Outdoor a evitar estos errores?
BM Outdoor ofrece planeación estratégica, reserva anticipada, asesoría creativa y analítica de datos para maximizar tu retorno de inversión en las temporadas más competitivas.
