OOH y digital: cómo crear campañas integradas

En el panorama publicitario de México, que evoluciona rápidamente, las marcas ya no pueden tratar la publicidad exterior (OOH) y el marketing digital como canales separados. Los mejores resultados surgen cuando ambos trabajan juntos, creando sinergias que generan visibilidad en la calle e interacción en línea.

Desde hashtags en espectaculares hasta códigos QR que conectan anuncios físicos con experiencias móviles, las campañas integradas permiten captar la atención en las calles y continuar la conversación en plataformas digitales.

Estrategias cross-channel: cuando OOH se une al digital

La clave está en mantener mensajes consistentes, adaptando cada medio a sus fortalezas.

• OOH construye awareness: Espectaculares en Reforma (CDMX) o Constitución (Monterrey) ofrecen visibilidad masiva.
• Digital impulsa la interacción: redes sociales y anuncios en buscadores permiten clics y conversiones.
• Juntos amplifican el impacto: las personas ven un espectacular offline y luego interactúan en línea, cerrando el ciclo.

👉 Según la Out of Home Advertising Association of America (OAAA), las campañas que combinan OOH con digital logran mayor recordación y tasas de conversión que las de un solo canal.

Códigos QR y hashtags en espectaculares

Agregar elementos digitales es una de las formas más efectivas de conectar offline y online.

• Códigos QR: llevan directamente a una landing page, app o promoción.
• Hashtags: incentivan a que el público genere contenido en redes sociales.
• Links cortos: fáciles de recordar para visitar el sitio web.

📌 Ejemplo real: En 2023, Coca-Cola México lanzó una campaña de verano con códigos QR en pantallas DOOH en centros comerciales y parabuses de Guadalajara y Monterrey. Al escanear, los usuarios accedían a playlists en Spotify y filtros en Instagram, uniendo visibilidad exterior con interacción digital.

Sinergia con redes sociales

Los espectaculares pueden detonar conversaciones online cuando presentan creativos llamativos y compartibles.

• Pantallas DOOH permiten contenido dinámico, como conteos regresivos o feeds sociales.
• Campañas interactivas usan geotargeting: ves un espectacular y luego recibes un anuncio en Instagram o Facebook.
• Diseños “instagrameables” motivan a que las personas tomen fotos y las compartan, amplificando el alcance.

📌 Ejemplo real: En CDMX, Netflix promocionó La Casa de Papel con un espectacular gigante que cambiaba mensajes diariamente. Los fans compartieron la creatividad en redes con el hashtag #LCDP, generando millones de impresiones offline y online.

Casos en México

🎶 Festivales – Vive Latino

• Espectaculares en CDMX mostraron hashtags semanas antes del festival.
• Pantallas DOOH actualizaban lineups y boletos en tiempo real.
• Los fans compartieron en redes, impulsando alcance orgánico.

🛍 Retail – Liverpool

• Espectaculares con códigos QR dirigieron a descuentos exclusivos online.
• Campañas de retargeting en Facebook e Instagram alcanzaron a usuarios que escanearon los códigos.

🌴 Turismo – Visit Mexico

• Espectaculares en aeropuertos como Cancún y CDMX mostraron hashtags como #VisitMexico.
• La campaña se vinculó a YouTube e Instagram Stories para destinos como Riviera Maya y Oaxaca.

Conclusión

OOH y digital ya no son mundos separados: son aliados para crear campañas integradas.

• Usa OOH para visibilidad y digital para interacción.
• Agrega códigos QR y hashtags para unir offline y online.
• Crea campañas que puedan verse, compartirse y vivirse en ambos entornos.

📌 En resumen: En México, las estrategias más efectivas combinan el impacto físico del OOH con el poder de engagement del digital, asegurando que tu marca esté en la calle y en la palma de la mano de tu audiencia.