Pronóstico del Mercado OOH & DOOH México 2025–2030: Áreas de Crecimiento y Estrategia
La industria de Out-of-Home (OOH) en México sigue expandiéndose, impulsada por los formatos digitales, mejores mediciones y redes de retail media. Los pronósticos recientes estiman el mercado OOH & DOOH en USD 370.7M en 2025, alcanzando USD 487.0M en 2030 — un CAGR de 5.61%. Mordor Intelligence
En contexto, el OOH/DOOH en Latinoamérica también crecerá (USD 1.0B → USD 1.33B, CAGR 6.01% hacia 2030), mientras que el DOOH global aumentará ~7.13% CAGR (USD 18.18B → USD 25.65B). Mordor Intelligence
Pronóstico en Cifras (2025–2030)
| Mercado | 2025 | 2030 | CAGR |
|---|---|---|---|
| México OOH & DOOH | USD 370.7M | USD 487.0M | ~5.61% |
| Latinoamérica OOH/DOOH | USD 1.00B | USD 1.33B | ~6.01% |
| Global DOOH | USD 18.18B | USD 25.65B | ~7.13% |
¿Dónde está el crecimiento? Digital vs Estático
1) DOOH (el más rápido)
- Por qué crece: compra programática, flexibilidad de dayparting y creatividades dinámicas ligadas al clima, deportes o inventarios.
- Qué esperar: más pantallas en centros comerciales, transporte y mobiliario urbano, además de retail media en punto de venta.
- Nota de presupuesto: aumentar la proporción digital cada año para aprovechar la compra por impresiones. Mordor Intelligence
2) OOH estático premium (crecimiento estable)
- Por qué se mantiene: escala imbatible en corredores como Periférico y Circuito Interior; presencia icónica que genera confianza.
- Estrategia: priorizar ubicaciones de alto impacto con tenencias largas (3–6 meses).
3) Retail media / Punto de venta (emergente)
- Por qué acelera: proximidad a la compra y lift medible. Ideal para momentos “ve el anuncio → compra aquí”.
Hotspots por Ciudad
- CDMX: Reforma, Insurgentes, Polanco, Santa Fe, corredores aeroportuarios (AICM/AIFA).
- Monterrey: Constitución, Valle Oriente, accesos al aeropuerto.
- Guadalajara: Periférico, Vallarta, zonas mixtas y centros comerciales.
Guía Estratégica (2025–2030)
- Mix híbrido (Estático + DOOH): estático para notoriedad continua; DOOH para lanzamientos, promociones y mensajes sensibles al tiempo.
- Compra por impresiones: destina parte del presupuesto a DOOH programático con triggers (clima, deportes, horarios).
- Conectar OOH con digital: incluye QR, short links y retargeting móvil.
- Prioriza transparencia: busca partners con verificación third-party y modelos claros de impresiones.
- Creatividad ágil: prepara assets modulares y actualiza mensajes mensual/trimestralmente.
Escenarios de Inversión
Brand-building (6–12 meses)
60% estático premium en corredores clave + 40% DOOH en malls/transporte/retail media.
Performance (3–6 meses)
30% estático ancla en zonas prioritarias + 70% DOOH programático con QR/códigos y retargeting.
Lanzamiento / Tent-pole (8–12 semanas)
Espectaculares de alto impacto para awareness + DOOH denso en ventanas de commute.
Preguntas Frecuentes
¿Qué tan rápido crecerá el mercado OOH/DOOH en México hacia 2030?
De un estimado de USD 370.7M en 2025 a USD 487.0M en 2030 (~5.61% CAGR), con DOOH liderando el crecimiento.
¿Qué segmentos se expandirán más rápido?
DOOH, retail media (punto de venta/en tienda) y mobiliario urbano y transporte premium adoptando compra programática.
¿Cuál es la proporción correcta de presupuesto entre estático y DOOH?
Usa estático para presencia de marca constante (corredores icónicos) y aumenta cada año la inversión en DOOH para campañas basadas en impresiones, dayparting y mensajes estacionales o activados por eventos.
¿Cómo deben medir resultados las marcas?
Combinando proof-of-play/verificación, impresiones modeladas y atribución móvil con UTMs, códigos QR/promos y análisis de visitas.
