El mercado de publicidad exterior alcanzará los 26.47 mil millones de USD para 2034: lo que México puede aprender
Según un nuevo informe de Allied Market Research (27 de octubre de 2025), el mercado global de publicidad exterior alcanzará los 26.47 mil millones de USD para 2034, con un crecimiento anual compuesto (CAGR) del 5% entre 2024 y 2034.
Este aumento sostenido está impulsado por la expansión del Digital Out-of-Home (DOOH), los avances en medición de datos y la integración cada vez mayor entre los ecosistemas físicos y digitales.
🔗 Fuente: PR Newswire – Allied Market Research Report
DOOH lidera la transformación global
- Adopción de publicidad programática (compra en tiempo real).
- Segmentación de audiencias con IA para campañas contextuales.
- Pantallas sostenibles y de bajo consumo energético.
- Innovación creativa: espectaculares 3D e interactividad.
Estos cambios globales redefinen cómo las marcas utilizan el espacio público: no solo para visibilidad, sino también para conexión y narrativa.
¿Qué significa para México?
En México, la publicidad exterior sigue el mismo impulso:
- Expansión digital en CDMX, Monterrey y Guadalajara.
- Mayor confianza de los anunciantes gracias a resultados medibles.
- Integración tecnológica en aeropuertos, centros comerciales y transporte.
En BM Outdoor observamos cómo las marcas evolucionan de medios estáticos a campañas inteligentes basadas en datos, geolocalización y automatización.
Formatos clave para el futuro
| Formato | Tendencia global | Oportunidad en México |
|---|---|---|
| Espectaculares | Base del OOH, más dinámicos | Formatos grandes en carreteras y avenidas principales |
| Transporte | Integración de contenido digital | Campañas en metro, autobuses y trenes urbanos |
| Pantallas DOOH | Segmento de mayor crecimiento | Aeropuertos, centros comerciales y avenidas premium |
| Mobiliario urbano | Comunicación en tiempo real | Parabuses y kioscos con pantallas interactivas |
El papel de los datos y la medición
El informe destaca que la medición es la nueva moneda del OOH. Los anunciantes exigen evidencia de rendimiento, y aquí es donde BM Outdoor está marcando la diferencia:
- ✅ Integración de dashboards de datos con impresiones en tiempo real.
- ✅ Seguimiento multicidad en toda la república mexicana.
- ✅ Campañas alineadas con estándares internacionales (OAAA, WOO).
Esto permite a las marcas tomar decisiones más inteligentes y demostrar el ROI que antes era difícil medir en OOH tradicional.
Del crecimiento global a la acción local
- Digitalizar inventario en zonas de alto tráfico.
- Adoptar modelos de compra flexibles (programmatic DOOH).
- Invertir en analítica avanzada para competir con métricas online.
BM Outdoor ya avanza en esta dirección con mayor cobertura digital, alianzas internacionales y estrategias OOH basadas en datos para marcas locales y globales.
Preguntas frecuentes
¿Qué impulsa el crecimiento global de la publicidad exterior hasta 2034?
El informe de Allied Market Research indica que el crecimiento está liderado por DOOH, la adopción de tecnología programática, la medición avanzada de audiencias y la integración de datos con medios digitales.
¿Cómo se está adaptando México a estas tendencias globales?
México sigue el mismo patrón de crecimiento, con expansión digital en CDMX, Monterrey y Guadalajara, y mayor confianza de los anunciantes en campañas medibles y automatizadas.
¿Qué formatos dominarán la próxima década?
Los espectaculares seguirán siendo base del OOH, pero DOOH y mobiliario urbano digital impulsarán la comunicación interactiva y contextual.
¿Cómo contribuye BM Outdoor a este cambio?
BM Outdoor lidera la adopción de datos, dashboards de impresiones en tiempo real y estrategias multicidad con métricas internacionales, alineadas a OAAA y WOO.
