¿Cuánto debe durar una campaña de espectaculares en México?
Al planear una estrategia de publicidad exterior (OOH) en México, una de las preguntas más comunes que hacen las marcas es: ¿Cuánto debe durar una campaña de espectaculares? La respuesta depende de los objetivos de la campaña, el presupuesto y el mercado que quieras alcanzar. Mientras algunos anunciantes buscan impactos inmediatos, otros apuestan por la recordación a largo plazo y la frecuencia.
Duración mínima: ¿Por qué 4 semanas es el estándar?
En la industria OOH, la duración mínima recomendada para una campaña de espectaculares es de 4 semanas (28 días). Este periodo garantiza la exposición suficiente para que las audiencias noten, recuerden y asocien el mensaje con la marca.
Campañas más cortas (1–2 semanas) pueden funcionar para eventos o lanzamientos, pero corren el riesgo de ser olvidadas rápidamente. Las campañas más largas generan reconocimiento de marca, especialmente cuando se combinan con otros formatos como DOOH o publicidad en tránsito. 👉 Según la OAAA, la frecuencia y consistencia son factores clave en la efectividad de OOH.
El impacto de la repetición
La efectividad de un espectacular está directamente ligada a la repetición. Los automovilistas que pasan por Reforma en Ciudad de México, Constitución en Monterrey o Avenida Vallarta en Guadalajara ven el mismo anuncio varias veces por semana.
- Genera recordación de marca.
- Aumenta la confianza y credibilidad.
- Incrementa las posibilidades de acción del consumidor (visitar un sitio web, tienda o evento).
📌 Regla básica: Cuanto más frecuente sea la exposición, mayor será el impacto.
Frecuencia de campaña: corto vs largo plazo
Campañas de corto plazo (2–4 semanas): Ideales para promociones, eventos de temporada, conciertos o lanzamientos. El impacto es inmediato pero se desvanece rápido sin continuidad.
Campañas de largo plazo (3–12 meses): Recomendadas para bienes raíces, servicios financieros, automotrices y marcas nacionales. Mantienen visibilidad constante y autoridad de marca.
Estrategias híbridas: Muchas marcas en México combinan espectaculares de largo plazo con campañas DOOH de corto plazo para mayor flexibilidad y frescura. Conoce más en la World Out of Home Organization.
Conclusión
La duración ideal de una campaña de espectaculares en México es de al menos 4 semanas, pero los mejores resultados se logran con compromisos más largos.
- Usa campañas de corto plazo para eventos y lanzamientos.
- Invierte en estrategias a largo plazo para awareness y autoridad.
- Combina espectaculares con DOOH para maximizar impacto y flexibilidad.
📌 En resumen: Los espectaculares no son solo para ser vistos, sino para ser recordados. Cuanto más dure tu campaña, mayor será el impacto en tu audiencia. 👉 ¿Quieres empezar hoy? Contacta a BM Outdoor y asegura inventario premium.
